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La vuelta de vacaciones nos ha sorprendido con una noticia que va a tener importantes efectos en el sector tecnológico: la retirada de Steve  Jobs, el carismático y controvertido fundador de Apple. La lucha de Jobs con un cáncer de páncreas diagnosticado en 2003 le ha llevado a retirarse de la escena y delegar las funciones como CEO en Tim Cook, hasta el momento responsable de operaciones y ventas de la compañía.

No cabe duda de que Jobs ha sido una de las mentes más brillantes e innovadoras de la historia empresarial estadounidense y mundial de los últimos años. Su talento para visionar nuevos productos de éxito, rodeándose de los mejores ingenieros para materializar sus ideas, han conseguido crear una auténtica marca de culto, que cuenta con auténticos paladines de la manzana diseminados por todo el planeta. Y en este éxito ha sido tan importante su visión como el olfato para el diseño y el marketing, sin sin lugar a dudas dos elementos clave en el crecimiento arrollador de Apple durante los últimos años en un sector tan competitivo como el tecnológico, que le ha permitido batirse con gigantes como IBM o Hewlett-Packard.

Pese a ser una compañía consolidada y con un branding muy desarrollado, los retos de futuro de Apple son muchos, y su éxito futuro plantea algunas dudas. Si bien Cook era una figura clave como responsable de ventas y operaciones de la compañía, controlando la cadena de suministro a nivel mundial, no son pocos los analistas que han expresado sus dudas respecto a su capacidad de mantener la visión creativa de Apple: nada más anunciar Jobs su marcha, los mercados reaccionaron rebajando en 10.000 millones la cotización de la empresa.

Y este es en mi opinión el principal desafío al que se enfrenta Apple, una empresa que ha basado una gran parte de su éxito en la figura de un líder visionario de innegable talento, pero cuya personalidad amenaza con ‘comerse’ a la marca de la manzana. La fuerte cultura corporativa de Apple se ha basado en el personalismo en torno a la enorme capacidad de innovar de su líder fundador, que con su marcha abre el interrogante sobre si Cook podrá mantener el listón y visionar el futuro.

Sea cual sea el futuro de Apple, lo que es innegable es que Jobs ha sido una figura de talla gigantesca de los negocios modernos, un hombre capaz de transmitir una visión a millones de personas en todo el mundo. Por ello, para finalizar este post quiero recordar un vídeo que recoge uno de los brillantes y memorables discursos que pronunció en la Universidad de Stanford durante la apertura del curso de 2005, sin duda un buen ejemplo de las cualidades de Steve Jobs que han contribuido de forma decisiva a convertir a Apple en un mito de nuestro tiempo.

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Apple se come a Google

Publicado: 15/06/2011 en empresa
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Así se desprende de la 6ª edición del Branz Top 100 elaborado por Millward Brown Optimor. En 2011 Apple es la marca más valiosa, con un valor financiero estimado de 153.000 millones de dólares, un 84% más en el ejercicio anterior, desbancando a Google que, tras cuatro años liderando el ranking, cede el liderato con un resultado de 111.498 millones de dólares. Y como no podía ser de otro modo, las redes sociales ya han hecho su aparición en el ranking: Facebook ha entrado por primera vez ocupando el puesto 35 y registrando el crecimiento más espectacular con un 246%.

Respecto a las marcas españolas, Movistar se sitúa en el puesto 21 del ranking, siendo la primera ocasión en que una marca nacional se sitúa entre las 25 primeras. El desempeño de las otras marcas españolas es desigual. Mientras que el Banco Santander reduce su valor de marca en un 37% hasta los 11.363 millones de dólares, Zara asciende un 15% en valor situándose en el puesto 86, con un valor de 10.335 millones de dólares.

En la imagen podéis ver el ranking de las 100 marcas, y podéis consultar el informe completo aquí